黄向阳，《中国统计》2022年第5期

在谈论数据价值链的时候， 很多人都喜欢DIKW 金字塔模型，即数据→信息→知识→智慧的逐步浓缩过程，Digital 却不在其中。毋宁说，Digital 不仅是底层技术，还能支持DIKW 中的所有要素，这就是科塔达所说的“无所不在”的含义。参照DIKW 回顾这场命名大赛，就不难发现命名的过程跟DIKW 的自底向上的次序恰好相反。也许这是巧合，也许是大家都在不知不觉中，踩中了德鲁克批评过的自顶向下的思维陷阱。最终兜兜转转50年，觉得还是落实在一个更接近底层的技术概念上更踏实吧。

但这还不是命名艺术的全部。我们知道digital是一个技术名词，它要面临其他技术名词的竞争，比如美国的战略家布热津斯基在1968 年提供的电子技术(Technetronic) 和源自控制论的赛博(Cyber)。电子技术看起来很酷，但是没有流行起来，可能这个单词的拼写怪异，读音费劲，不具备爆款的特质，失败是意料之中。赛博却能够自成一派，在科幻作品和游戏世界中赢得了无数拥趸，也许是因为Cyber 一词音节更短，发音也很酷吧。实际上，在20 世纪70 年代，曾经出现过一个词“控制论资本主义”，不过这个词基本上没有流行开来，取代它的是听起来更加温和的“信息资本主义”。的确，一个新词能否爆红甚至一直红下去，这是个玄学问题。不过以后见之明来看，Digital 的最终胜出多少有几分道理，除了坚实的技术基础外，Digital 的发音和日常意义都比较接地气，而脱离现实生活的硬核科学名词通常是很难流行的。

简言之，无论命名、造词还是整嗑活动，是科学，也是艺术。统计人了解这段造词大赛的时候，还应该加入工程视角。尽管掌握量子力学或者光刻机原理是不可能完成的任务，但是我们还是应该尽可能地接近底层结构和运行机制，从而对现代半导体技术驱动的这场漫长的革命产生更为切实的认识和理解，同时也能够在各种热词和忽悠面前保持定力。

引用：黄向阳.数字经济：50年命名大赛的胜出者[J].中国统计,2022,No.485(05):32-35.

原文：数字经济：50年命名大赛的胜出者